宠物森林爆裂将军配资不牵手网络的影视剧不是好商品?

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【编者按】在探讨这个话题前,有必要先了解两个热词:IP,英文全称“intellectual property”,原宠物森林爆裂将军配资意指“知识财产所有权”;O2O,英文全称“online to offline”,即“从线上到线下”。

  在探讨这个话题前,有必要先了解两个热词:IP,英文全称“intellectual property”,原意指“知识财产所有权”;O2O,英文全称“online to offline”,即“从线上到线下”。

  去年末在沪举行的第六届中国网络宠物森林爆裂将军配资视听产业论坛上,中国移动互联网产业联盟常务副理事长李易曾说:“今天的社会正遭遇移动带来的全面变革。”业内有预言,2015年起中国宠物森林爆裂将军配资影视业将替BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)打工。言犹在耳,风已经来了。当《十万个冷笑话》突破亿元票房,《何以笙箫默》边播剧边卖周边产品,没人能否认,诞生于网络并依赖于网络的“网生”模式已渗透进了主流影视阵地。2015年,别宠物森林爆裂将军配资再说你不熟悉网络文化,有了它,影视剧与商品渐渐模糊了边界。

  大小荧屏抢夺IP资源

  2014年新成立的五大电影公司中,有4家脱胎于互联网——阿里影业由电商集团创立;合一影业和爱奇艺影业出自视频网站;游族影业则出自游戏网站。加之酝酿中的百度影业与腾讯电影,互联网公司抢滩影视行业已是不争的事实。论原因,阿里影业CEO张强说:“IP资源的价值难以估量。”

  IP有多金贵?也许未来《十万个冷笑话》能成为一部IP价值论的教科书。很多院线经理还记得第一次在推介会上看到《十万个冷笑话》项目的情形:电影制片人播放了一段幻灯片,第一页,一本正经地亮出“十冷数据分析”6个大字,紧接着的内容却是“抱歉,木有数据;用户分析,木有数据;竞争对手,抱歉,木有对手……”可就是这款“三无产品”,单凭互联网基因——经网络内容改编,通过网络聚合粉丝,再借助网络完成从众筹到营销再到销售的一系列生产流程,最终以小博大,从不到200万元的众筹起步,换取了过亿元的票房。

  正是意识到IP价值的崛起,大银幕、小荧屏纷纷将网络当成了灵感源泉。在“2015年最期待的电视剧”榜单前10名中,除了赵薇、佟大为主演的《虎妈猫爸》算是原创剧本,《何以笙箫默》《芈月传》《花千骨》等电视剧全部脱胎于网络热门小说。而在吸金能力更强的电影院里,《致青春》《匆匆那年》等网络文学也被证实为票房灵药,更遑论对于《鬼吹灯》《盗墓笔记》的电影改编每一小步进展都能牵动千万拥趸的心。

  去年,共有114部网络小说被购买影视版权,其中90部筹拍电视剧,24部筹拍电影,时代跨越古装、民国、现代,题材涉猎悬疑、仙侠、爱情……无论你见或者不见,下一秒,微信朋友圈或许就会被“网生”的娱乐热点刷屏。

  互联网风吹热粉丝经济

  去年秋天,马云在好莱坞一游后嘟哝了句:“美国电影的票房收入只占市场30%,其余都来自影视周边衍生产品,但在中国,票房占比超过80%。”大佬开腔,业界随之分析,意味深长——周边衍生产品将成为未来几年中国电影产业的发力方向。

  影视周边衍生产品要想占据头牌,从线上到线下的粉丝经济不可不倚重,中国电影评论学会学术专家王旭东把这类粉丝经济归纳为“渐进的机会主义”,“从某种程度而言,包括《小时代》《后会无期》《十万个冷笑话》在内,他们的路线都是先拥有网上的固定追随者,随后再一路发展成为拥有粘合力的明星符号。”《后会无期》可以单独从影片拍摄日记的角度出一本畅销书,《十万个冷笑话》可以把“时光鸡”打造成实体形象,撇开文本的艺术价值不谈,其产业源动力都是彻头彻尾的粉丝行为。但他同时认为,粉丝效应其实古已有之,西晋时期左思的《三都赋》被争相抄颂造成“洛阳纸贵”;梅兰芳先生的演出高朋满座,其实都依靠了粉丝,只不过彼时的粉丝唤作票友。

  但现在的问题是,当下的粉丝是该迎合还是引领?如今的内容制造方谁还能拍胸脯自比梅兰芳?